こんにちは。いちご煮CMプロジェクトです。前回からひっそりと始められました「リレ－コラム」。

このリレーコラムでは、映像に込められた思いや、制作までの流れなど…
今回の企画や映像制作に興味ある人にとっては面白い？部分を、制作の中心に居たそれぞれの人の視点から、少しづつ明らかにしていく・・・というものです・・・。

前回のコラムでは前説として「いちご煮のCMを変えるということ」をテーマに書きましたが、今回は「その１」として・・・
私達の思いに共感してくださり、アイデアを共に考え、コンセプトからコピーまでご考案された「クリエイティブ・ディレクター」の関橋英作さんに書いていただきました。

※上写真：真ん中が関橋英作さん。関橋さんについてのご紹介は、こちらの過去記事から。

http://www.kakunoya.co.jp/ichigoni/cmpj/category/151026_231934

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こんにちは。関橋英作です。

私が、味の加久の屋の古川さんから相談されたのは、1年半くらい前。

もう、今となっては大昔のような感覚ですが、そのときは、こんな形で実現するとは想像していませんでした。

そして、それが、八戸マジックのはじまりでした。

私は、いちご煮の故郷、青森県八戸市、小中野地区新井田川沿いで生まれ育ちました。

家も漁業をしていましたから、バリバリの湊っ子。海と魚の匂いで大きくなったのは間違いありません。

小さい頃は、ウニもアワビもまだ禁漁ではなかったので、ちょっと潜ればすぐにありつけたと記憶しています。家でも、母が時々いちご煮をつくってくれましたから、それほどの特別感はありませんでした。

なんだか、申し訳ないようですが。

長い間、広告代理店でクリエイティブ・ディレクターをしていましたから、CMは200本以上つくっているはずです。それでも、故郷のCMとなると気持ちの在り方は全然別物。いつもより肩に力が入りすぎて、出だしはぎこちなかったかもしれませんね。

食したことのある方ならご存知のように、いちご煮はとうてい北の果てのお吸い物とは思えません。

京都名物と言われても不思議はないでしょう。

サントリー山崎のコピー「何も足さない、何も引かない。」をそのままいただけるくらい、ウニとアワビの素材感を活かした料理なのですから。

これが、最初の八戸マジック。

次なるは、映像のクオリティです。

いちご煮と八戸の魅力を、やさしく、ナチュラルに、それでいて魔法をかけられる映像を作っていただける方を…。

いました！同じ大学で教えている今村直樹さん。

とても感覚を共有しやすく、いまやいちばん理解できる人かも知れません。

今村さんの映像は、その場の空気をジェントルに捉えるので、いつの間にか気持ちの中に造作なく入り込んでくる。作為が見えないように企む、本物の巨匠です。

　※今村さん作品：九州パンケーキ　オフコマーシャル ～Happy Pancaku篇～

そして何はともあれ、八戸へお連れしました。

いちご煮はもちろん、海の幸、米の幸（お酒です）三昧。

でも、決め手だったのは、いちご煮缶をつくる工場を見学に行ったこと。

そこで、ちょっとしたハプニングが起こったのです。

季節はちょうど秋。

当初は、いちご煮の製造を見学させて頂く予定だったのですが、とっても良いサバが揚がったというので、急遽、サバ缶づくりに変更されたのです。

※補足）「八戸鯖」という缶詰。良質なサバが水揚げされた時にのみ製造するサバ缶。
　
～八戸鯖特設サイト～

しかし、その行程の新鮮さ度合いに、二人とも驚愕。

ここまでこだわった製作工程を見せられて、心が決まらないはずもありません。

これこそ、霹靂の八戸マジック。

そこからは、コンセプトづくりに没頭の日々です。

頭に浮かんだのは、スープという言葉。

いちご煮を表すとき、潮汁とか、ウニとアワビのお吸い物などが使われます。

それはそうですが、なんとも即物的な感じが否めません。

それにひきかえ、スープは世界中で人類と共に存在してきました。

あらゆるものを寛容に受け止め昇華させる。薬としての顔も持つほどです。

次に降りてきた言葉が、海の神さま。

岬は、海からやってくる神さまを迎える場所。八戸は、広い太平洋を受け止める形の形状になっています。

このふたつを合わせると、「海のスープ」というコピーが自然に紙の上に現れました。

あとは、コピーとしてブラッシュアップするだけ。

このコンセプトを今村さんに話すと、スッと受け止めていただいたのを覚えています。

まさに、海の八戸マジック。

こうして、次は今村さんのコンテへと移っていきました。

＜完成版CM～海の恵みのスープ篇～60秒アカペラバージョン＞

あらためて思うことですが、八戸という土地はとても不可思議なところ。

東北なのに開放的、北国なのに情熱的、街なのに神秘的。

だからこそ、いちご煮が生まれたのでしょう。これは確信に近い。

でなければ、超一流スタッフの心をあっという間につかめるはずもありません。

いちご煮には、その八戸マジックがゆらゆらしています。できあがった映像も音楽もまた、八戸マジック。

八戸人として、誇りです。

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如何でしたでしょうか？

次回の「リレーコラム」もどうぞお楽しみに！